Cumplimiento de la normatividad en la publicidad televisiva de medicamentos de venta libre en Colombia. Estudio descriptivo retrospectivo 2018 / Compliance with regulations in the television advertising of over-the-counter drugs in Colombia. Retrospective descriptive study 2018

Resumen Introducción: la publicidad televisiva es una estrategia utilizada por la industria farmacéutica para ofrecer sus productos. En el caso de los medicamentos de venta libre, se tiene la responsabilidad de ajustarse a la normativa relacionada con estos productos, con el propósito de proteger al televidente de influencias negativas por posible publicidad imprecisa o engañosa. Objetivo: evaluar el cumplimiento normativo de la publicidad televisiva de medicamentos de venta libre en Colombia de agosto de 2018 en los canales nacionales Caracol y RCN. Metodología: se revisaron las grabaciones de anuncios publicitarios de medicamentos en los canales Caracol y RCN. Aleatoriamente, se seleccionaron los días 2, 4, 22 y 26 de agosto de 2018. La revisión de las grabaciones se realizó por dos evaluadores independientes. Los datos de los anuncios publicitarios se analizaron con estadística descriptiva. Resultados: se identificaron 624 anuncios publicitarios relacionados con medicamentos de venta libre: 601 pautas (96,3 %) y 23 comerciales (3,7 %). Entre los 624 anuncios emitidos, 226 (36,2 %) de 18 medicamentos no cumplieron con algunas condiciones establecidas en la normatividad. Discusión: este estudio, comparado con la publicación del 2014, mostró un incremento en la cantidad de anuncios que no cumplen con la norma, pasando de 8 % a 36,2 %. La principal situación de incumplimiento se debe al tamaño de la fuente, que puede limitar la lectura en poblaciones especiales. Conclusiones: los anuncios televisivos emitidos en los canales nacionales Caracol y RCN, en un 36,2 %, no cumplen con los requisitos definidos por la normatividad vigente.

Abstract Introduction: Advertising broadcast by mass media is a strategy used by the pharmaceutical sectors to offer their products. For of over-the-counter drugs, this sector is responsible for complying with the regulations related to these products, in order to protect the viewers from negative influences, for possible inaccurate or misleading advertising. Objective: To evaluate regulatory compliance in television advertising of over-the-counter drugs in Colombia in August 2018 on Caracol and RCN national channels. Methods: The recordings of the drug advertisements of two national television channels Caracol and RCN were reviewed. The days 2, 4, 22, 26 of august 2018 were randomly selected. Two independent evaluators reviewed the recordings. The data from the advertisements was analyzed with descriptive statistics. Results: A total of 624 commercials related to over-the-counter drugs were identified: 601 guidelines (96.3%) and 23 commercials (3.7%). Among the 624 advertisements broadcast by both national channels, 226 (36.2%) of 18 drugs did not meet some of the conditions established in the regulations. Discussion: Compared to the work done in 2014, shows that there was an increase in the number of advertisements that do not comply with the norm (from 8% to 36.2%). The main non-compliance situation presented by advertisements is related to the source size since small letters can limit the reading of special populations. Conclusion: 36.2% of the television advertisements broadcast on the national television channels Caracol and RCN do not meet the requirements defined by current regulations.

Norma técnica de salud que establece los Criterios Éticos para la Promoción y Publicidad de Productos Farmacéuticos, Dispositivos Médicos y Productos Sanitarios: NTS Nº 162-MINSA-2020-DIGEMID / Technical health standard that establishes the Ethical Criteria for the Promotion and Advertising of Pharmaceutical Products, Medical Devices and Health Products: NTS Nº 162-MINSA-2020-DIGEMID

El documento contiene los lineamientos para garantizar y optimizar el uso racional de los productos farmacéuticos, dispositivos médicos y productos sanitarios en beneficio de la salud de la población.

Fronteiras fluidas: a trajetória de padronização de um medicamento para câncer de mama metastático no Brasil e a mobilização de estratégias para a sua expressão social / Fluid boundaries: the trajectory of standartization of a metastatic breast cancer drug in Brazil and the mobilization strategies for it's social expressions

Trata-se de um estudo de caso do processo de padronização e estratégias de divulgação no Brasil do medicamento T-DM1/Kadcyla®, situado nos campos teóricos da Sociologia e da Antropologia do medicamento. Objetiva identificar como se estabelece o valor social do medicamento e sua trajetória junto a uma rede complexa que envolve grupos de pacientes, médicos, cientistas, indústria farmacêutica e agências regulatórias. O T-DM1/Kadcyla® é um conjugado droga-anticorpo destinado ao tratamento de pacientes com câncer de mama HER2-positivo metastático, quando a doença atingiu outros sítios e não há possibilidade de cura biomédica. Esse medicamento foi aprovado pela agência regulatória brasileira (ANVISA) em 2014, mas sua dispensação no país iniciou em 2010 através de ensaios clínicos regulamentados. Foi realizada análise documental dos meios de divulgação do T-DM1/Kadcyla® no site do laboratório farmacêutico Roche. Foram também utilizadas publicações em mídias eletrônicas de grupos de ativistas que se organizam em torno da temática de câncer no Brasil (FEMAMA e Instituto Oncoguia) e do material publicitário da petição pública "Por mais tempo", promovida em 2015. Durante a investigação sobre o modo como o medicamento que comporta alta tecnologia é traduzido em contexto local, foram identificadas duas estratégias: a informação sobre padrões moleculares dos tumores de mama que responderiam a medicamentos específicos e a ênfase em algumas experiências individuais apresentadas como exitosas e tornadas como exemplares para o enfrentamento da condição metastática. A partir desse levantamento, o presente estudo discute sobre o modo como a dinâmica da esperança é acionada nesse contexto paliativo e sobre a participação da indústria farmacêutica na mobilização de uma sociabilidade definida por critérios biológicos, pautados no conceito de medicina personalizada. Propõe-se uma reflexão sobre os desafios e impasses para a agenda de enfrentamento do câncer de mama no sistema público de saúde brasileiro

Corpo e cuidado nas peças publicitárias do Jornal do Brazil (1891) / Body and care in advertising in the Jornal do Brazil newspaper (1891) / Cuerpo y cuidado en los anuncios publicitarios de Jornal do Brazil (1891)

Objetivo: estudar os anúncios de publicidade, por meio do Jornal do Brazil (1891), destinados ao cuidado com o corpo. Método: foi utilizada, a perspectiva da micro-história, o que possibilitou fazer a análise de cinco peças publicitárias, veiculadas no primeiro exemplar, na cidade do Rio de Janeiro. Resultados: os anúncios eram destinados para o consumo de produtos no cuidado com corpo ­ de uso interno ou externo ­ e a indicação de uso misto. As peças publicitárias veiculavam o local para a compra e apenas um dos anúncios divulgou o valor do produto. Conclusão: o estudo apresentou diversas ideias, entre elas, que as peças publicitárias são registros históricos para conhecer como a população cuidava do corpo, à época, mais precisamente, na cidade do Rio de Janeiro - Distrito Federal.

Objective: to study body care advertisements by way of the Jornal do Brazil of 1891. Method: the micro-history perspective was used, permitting analysis of five advertisements published in the first issue in Rio de Janeiro City. Results: the advertisements were intended to foster consumption of body care products for internal or external use and to indicate mixed use. Results: the advertisements announced place of sale, and only one stated the price of the product. Conclusion: the study presented several ideas, among them that the advertisements are historical records from which to learn how the population cared for the body at the time, more precisely in the city of Rio de Janeiro - Federal District.

Objetivo: estudiar los anuncios publicitarios publicados en Jornal do Brazil (1891), destinados al cuidado del cuerpo. Método: se utilizó la perspectiva de la microhistoria que permitió hacer el análisis de cinco anuncios, emitidos en el primer ejemplar, en la ciudad de Rio de Janeiro. Resultados: los anuncios estaban destinados al consumo de productos relacionados al cuidado con el cuerpo ­ de uso interno o externo ­ y la indicación de uso mixto. Los anuncios mostraban el sitio dónde comprar y apenas uno de los anuncios divulgó el valor del producto. Conclusión: se concluye que el estudio presentó varias ideas, entre ellas, que los anuncios son registros históricos para descubrir cómo la población cuidaba el cuerpo, en esa época, más precisamente, en la ciudad de Río de Janeiro-Distrito Federal.

Avanços e desafios em normatização de amostras grátis de medicamentos no Brasil / Advances and challenges in standardization of free samples of drugs in Brazil

Este trabalho analisou criticamente a legislação sobre amostras grátis de medicamentos no Brasil, pontuando alguns aspectos importantes relacionados à saúde da população. Foi realizado um levantamento das leis, decretos, normas e regulamentações que norteiam o assunto. A amostra grátis é uma das estratégias de publicidade e marketing usadas pela indústria farmacêutica. Em alguns casos, a indicação de certos medicamentos é baseada em dados técnicos apresentados pelos propagandistas. Por outro lado, os médicos que buscam informações técnicas em fontes com menor influência da indústria farmacêutica indicam menos os medicamentos novos, que na maioria das vezes são mais caros. Embora tenha sido observado um avanço na normatização em relação às amostras grátis, ela ainda é incipiente. Tópicos como o prazo mínimo para sua distribuição, quantidade máxima a ser entregue a cada prescritor, seu transporte, armazenamento e cuidados com o prazo de validade deveriam ser incluídas na legislação pertinente, como ocorre em outros países. Estas discussões deveriam ser retomadas com a menor influência possível dos laboratórios farmacêuticos, seguindo critérios técnico-científicos. Portanto, é necessário que este assunto seja contextualizado nas resoluções sobre amostras grátis de medicamentos, seguindo as normas das boas práticas de fabricação...

This paper critically analyzed the legislation on free samples of medicines in Brazil, scoring some important health-related aspects of the population. A survey of laws, decrees, rules and regulations that guide the subject was conducted. The free sample is one of the advertising and marketing strategies used by the pharmaceutical industry. In some cases, the designation of certain drugs is based on technical data provided by the propagandists. On the other hand, physicians seeking technical information on sources with less influence of the pharmaceutical industry indicate fewer new drugs, which most often are more expensive. Although an improvement in standardization has been seen for free samples, it is still incipient. Topics such as the time limit for its distribution, maximum to be delivered to each prescriber, transport, storage and care of the expiration date amount should be included in the relevant legislation, as in other countries. These discussions should be resumed with the least possible influence of pharmaceutical companies, following technical and scientific criteria. Therefore, it is necessary that this matter be contextualized in resolutions on free samples of medicines, following the standards of good manufacturing practices...

Cumplimiento de la normatividad en lapublicidad de medicamentos de ventalibre en Colombia / Fulfillment of the normatividad in the advertising medicine of free sale in Colombia

Introducción: en Colombia la información sobre el cumplimento de la normativa de publicidad de medicamentos de venta libre es limitada.Objetivo: establecer el cumplimiento normativo de la publicidad televisiva de medicamentos de venta libre en Colombia.Métodos: en julio de 2012, la transmisión de 2 canales nacionales (Caracol y RCN)y 1 regional (Teleantioquia) se grabó en forma simultánea entre las 6:00 y 22:00 horas, durante 2 días de semana y 2 días de fin de semana o festivo, seleccionados probabilísticamente con el programa Epi-info V. 6.0.Resultados: en los canales nacionales de 378 anuncios (de 54 medicamentos), 31(8.2 por ciento) de 3 medicamentos no cumplieron con la normatividad. Por su parte en el canal regional, aunque hubo 7 anuncios de 5 productos farmacéuticos, no se identificó publicidad de medicamentos de venta libre.Conclusiones: en un porcentaje pequeño (8 por ciento), los anuncios televisivos de medicamentos de venta libre en los canales nacionales no cumplen con la normativa vigente.

Análise do fluxo de amostras grátis de medicamentos nas unidades de saúde da AP 5.3 no Rio de Janeiro / Analysis of the flow of free samples of medicines in health facilities of AP 5.3 in Rio de Janeiro

A aplicação de um sistema de gestão de resíduos sólidos de serviços de saúde ainda é um desafio. Dentre outros problemas intrínsecos ao sistema, o controle de sua geração é uma das dificuldades a serem enfrentadas. Entre os resíduos encontrados nas unidades de saúde se destacam os provenientes de medicamentos. Estes produtos são importantes na melhora da saúde da população, mas quando transformados em resíduos, seu descarte incorreto pode representar um risco à saúde humana e ambiental. No universo de produtos farmacêuticos, as amostras grátis representam uma parcela de produtos usados que não se tem controle quanto à quantidade distribuída e nem dos resíduos que possam ser gerados. O presente trabalho realizou um levantamento sobre o fluxo de amostra grátis de medicamento nas unidades de saúde dos bairros de Santa Cruz, Sepetiba e Paciência (AP 5.3) no município do Rio de Janeiro. Inicialmente foi feita uma pesquisa bibliográfica sobre os possíveis riscos à saúde humana e ambiental provocados pelos resíduos de medicamentos e sobre a legislação nacional e internacional de amostras grátis desses produtos. Posteriormente, foram realizadas entrevistas com os farmacêuticos e médicos das unidades estudadas a fim de identificar como ocorre a distribuição de amostras grátis e o seu gerenciamento e descarte, além do conhecimento destes profissionais sobre a legislação referente a este assunto. Foi observado que embora a maior parte dos médicos não possuam consultório particular, ocorre a visita dos representantes da indústria farmacêutica com entrega de amostras grátis em a toda visita, mostrando que não se tem controle sobre a sua distribuição...

The application of a system of solid waste management of health services is still a challenge. Among other problems intrinsic to the system, the control of his generation is one of the difficulties to be faced. Between residues found in health units stand out from drugs. These products are important in improving the health of the population, but when they become waste, their incorrect disposal may pose a risk to human and environmental health. In the universe of pharmaceutical products, free samples represent a portion of used products that do not have control as the amount distributed and not waste that may be generated. This study conducted a survey about the flow of free samples of medication in health facilities of the neighborhoods of Santa Cruz, Sepetiba and Patience (AP5.3) in the city of Rio de Janeiro. Initially a literature search was done on the possible risks to human and environmental health caused by drug residues and the Brazilian legislation free samples of these products. Subsequently, interviews with pharmacists and doctors of the units studied in order to identify the distribution of free samples and their management and disposal were performed occurs, besides the knowledge of these professionals about the legislation on this subject. It was observed that the visit of the representatives of the pharmaceutical industry with delivery of free samples in the whole visit although most doctors do not have private practice occurs, showing that you have no control over its distribution...

Uma solução mágica para a dor de viver: reflexões psicanalíticas sobre o consumo de analgésicos / A magical solution for the pain of being: psychoanalytical reflections on analgesic consumption / Une solution magique pour la douleur de vivre: quelques réflexions psychanalytiques sur la consommation des analgésiques / Una solución mágica para el dolor de vivir: reflexiones psicoanalíticas sobre el consumo de analgésicos

Esta pesquisa analisa o olhar de dez alunos do último ano do curso de psicologia da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo sobre um filme publicitário de uma marca de analgésico e a experiência particular de cada um referente à automedicação. Percebe-se que há uma reflexão sobre a automedicação no contexto social, porém quando se referem ao próprio uso do remédio, não demonstram buscar uma compreensão psicológica da dor. Pode-se constatar que, embora sejam formandos em Psicologia, eles tratam a própria dor como um desconforto orgânico e não como um sintoma de ordem psíquica.

This article presents an analyses of the opinions of undergraduate psychology students regarding a television advertisement for a specific analgesic, and their own experience with self-medication. It was seen that the students are critical of self-medication in general, but when it comes to their own personal experience they do not seek any broad psychological understanding of pain. We can conclude that, despite their formation in psychology, they tend to deal with pain basically as an organic phenomenon rather than a symptom of a psychological conflict.

Cet article analyse l'opinion de dix étudiants de la dernière année du cours d'étude en psychologie sur un film publicitaire d'une marque d'analgésique ainsi que sur leur propre expérience avec l'automédication. On constate qu'ils réfléchissent sur l'automédication dans le contexte social, mais qu'ils ne cherchent pas à trouver une explication psychologique de la douleur. Malgré leurs études en psychologie, ils traitent leur propre douleur comme un malaise organique plutôt que comme un symptôme psychique.

Esta investigación analiza el punto de vista de diez alumnos del último año de psicología de la Universidad Pontificia Católica de São Paulo sobre una película publicitaria de una marca de analgésico y la experiencia particular de cada participante en relación a la automedicación. Se constata que hay una reflexión sobre la automedicación que lleva en cuenta el contexto social. Sin embargo, cuando se refieren al uso propio del medicamento, no demuestran buscar una comprensión psicológica del dolor. Se pudo constatar que, a pesar de que sean graduando en Psicología, ellos tratan el propio dolor como una molestia orgánica y no como un síntoma de naturaleza psíquica.

Análise das propagandas dos medicamentos isentos de prescrição veiculadas em revistas para prescritores na área médica / Analysis of advertisements for OTC drugs aimed at prescribers in the medical

O presente artigo apresenta uma análise da qualidade das propagandas de medicamentos isentos de prescrição destinadas à classe médica, baseado na nova RDC no 96, de 17 de dezembro de 2008. Para análise coletou-se 16 fascículos da Revista Brasileira de Medicina (RBM) a partir de agosto 2009 a dezembro de 2010. Para averiguação da qualidade, elaborou-se um questionário dividido em três partes. Ao todo 160 peças publicitárias foram encontradas, em que 27 delas eram referentes aos medicamentos isentos de prescrição, contemplando nove indústrias farmacêuticas. Observou-se que nenhuma das peças publicitárias cumpriu na íntegra as novas regras exigidas na legislação vigente (RDC 96/08), apresentando infrações desde identificação da mesma até as proibições de figuras humanas e mensagens subjetivas. Portanto, concluiu-se que: há necessidade de implantação de um instrumento mais efetivo de fiscalização, a fim de melhorar à qualidade das propagandas para poderem ser usadas como fonte fidedigna de informação e atualização aos prescritores.

This article presents an analysis of the quality of advertisements for over-the-counter (OTC) drugs addressed to the medical profession, based on the new Anvisa resolution RDC 96 (17/12/2008). For this analysis, 16 volumes of the Brazilian Journal of Medicine (RBM) were collected, from August 2009 to December 2010. To investigate the quality of the adverts, we prepared a questionnaire divided into three parts. In total, 160 advertisements were found, of which 27 were related to drugs exempt from prescription, from 9 laboratories. It was observed that none of the advertisements complied fully with the new rules, as required by legislation (RDC 96/08), with violations ranging from identification of the advert to prohibitions of human figures and subjective messages. Therefore, it was concluded that there is a need to implement more effective monitoring, so as to improve the quality of the adverts, so they can be used as a reliable source of information and update by prescribers.

Uso abusivo e dependência de drogas lícitas: uma visão bioética / Legal drugs abuse and addiction: a bioethics view

O consumo indevido de drogas lícitas, especialmente de medicamentos, aumenta significativamente em todo o mundo. Este estudo objetiva abordar questães que envolvem o uso abusivo e a dependência das medicaçães, sob a perspectiva bioética. Consiste em uma revisão crítica a partir das bases de dados da SciVerse Scopus e da Biblioteca Virtual em Saúde (BVS). Após a leitura do material selecionado, foram identificados alguns dilemas bioéticos na relação profissional-paciente, nas pesquisas com seres humanos e, por fim, nos interesses de mercado. Conclui-se que os principais achados referem-se ao poder da influência midiática como definidora de padrães de consumo de medicaçães, à perda da autonomia do paciente quando se torna usuário abusivo ou dependente, interferindo na sua relação de confiança com o profissional de saúde, além dos interesses econômicos das indústrias farmacêuticas relacionados aos ensaios clínicos e à manipulação a partir de interesses pessoais de alguns profissionais de saúde.

Propagandas de medicamentos: a saúde como produto de consumo / Drug advertising: health as a consumer product / Publicidad de medicamentos: la salud como producto de consumo

O objetivo deste estudo foi discutir as propagandas televisivas de medicamentos como forma de transmissão e representação das concepções circulantes sobre saúde, funções e uso de medicamentos. Foi realizada uma análise de conteúdo qualitativa em dez propagandas televisivas, diretas ao consumidor, de medicamentos de comercialização livre no mercado brasileiro, e uma propaganda institucional de uma empresa farmacêutica. Os dados mostraram que a noção que entrelaça as ideias subjacentes às mensagens e as funções do medicamento anunciadas é a de que os "problemas de saúde" advêm de questões corporais, relacionais ou sociais, mas a solução apresentada é individual e consagra-se na compra e no uso do medicamento. A análise sugere, enfim, que noções de saúde e qualidade de vida podem estar marcadas por noções que fundamentam o ideal de saúde atrelado ao consumo.

The aim of this study was to discuss the drugs television advertisements as a way of transmission and representation of current health views and medication function and use. We performed a qualitative content analysis of ten direct-to-consumers television advertisements of OTC drugs and an institutional advertisement of a pharmaceutical company. The data showed that the notion that articulates the ideas behind the messages and functions of the product announced is that "health problems" stem from body issues, either relational or social, but the presented solution is individual and is consubstantiated by buying and using drugs. The analysis suggests, finally, that notions of health and quality of life may be marked by notions that support the ideal of health linked to consummerism.

El objetivo de este estudio fue poner en debate las propagandas televisivas de medicamentos como modo de transmisión y representación de las concepciones circulantes, y sobre las funciones y el uso de medicamentos. Se realizó un análisis cualitativo de contenido, tomando por objeto diez propagandas televisivas dirigidas al consumidor, de medicamentos de venta libre en el mercado brasilero, y una propaganda institucional de una empresa farmacéutica. Los datos mostraron que la noción que entrelaza las ideas que subyacen a los mensajes y a las funciones anunciadas del medicamento es que los "problemas de salud" provienen de cuestiones corporales, relacionales o sociales, pero que la solución presentada es individual y consiste en la compra y uso del medicamento. El análisis sugiere que olas nociones de salud y calidad de vida pueden estar siendo influenciadas por nociones que articulan el ideal de salud al consumo.

Marcos legais da propaganda de medicamentos: avanços e retrocessos / Legal frameworks of drug advertisement: progress and setbacks

Desde o início da civilização brasileira,já existe divulgação de produtos farmacêuticos, sendo os medicamentos os preferidos dos anúncios. A propaganda de medicamentos, enquanto estratégia persuasiva, pode representar risco sanitário, caso não se comprometa com a divulgação de informação correta e segura. Nesse sentido, várias são as tentativas de controle sanitário por parte do Estado, as quais parecem consolidar-se em embates de domínio ético e legal. Em busca de compreendero contexto que norteia a atual conjuntura da problemática sobre propaganda de medicamentos, opresente estudo traça um percurso histórico, a partir dos principais marcos legais: a Junta Central de Higiene (1851), a Lei de Vigilância Sanitária (1976) e a criação da AN VISA (1999). Identificou-se que os marcos acompanham o contexto estrutural dopaís, contribuindo para a consolidação do campo da regulação hoje.

Análise de informes publicitários distribuídos em farmácias e drogarias / Análisis de informes publicitarios distribuidos en farmacias y droguerías / Analysis of advertising material distributed through pharmacies and drugstores

Análise documental com o objetivo de avaliar informes publicitários distribuídos em farmácias e drogarias quanto a sua adequação às Resoluções da Diretoria Colegiada 102/2000 e 96/2008 da Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Informes publicitários distribuídos em cinco farmácias e drogarias de Tubarão, SC, foram coletados entre maio e novembro de 2008. Os 17 informes analisados divulgavam 2.444 produtos, sendo 680 medicamentos. Destes, 13,7 por cento eram tarjados, a metade não apresentava o número de registro no Ministério da Saúde e entre os que apresentavam este dado, 77,9 por cento não conferiam. Informações sobre indicação e segurança dos medicamentos foram omitidas. Os resultados evidenciam que os informes não estão de acordo com as resoluções consideradas.

Análisis documental con el objetivo de evaluar informes publicitarios distribuidos en farmacias y droguerías con relación a su adecuación a las Resoluciones de la Dirección Colegiada 102/2000 y 96/2008 de la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria de Brasil. Informes publicitarios distribuidos en cinco farmacias y droguerías de Tubarão, Sur de Brasil, fueron colectados entre mayo y noviembre de 2008. Los 17 informes analizados divulgaban 2.444 productos, siendo 680 medicamentos. De estos, 13,7% eran medicamentos de uso controlado, la mitad no presentaba el número de registro en el Ministerio de la Salud de Brasil y 77,9% presentaban registro discordantes. Informaciones sobre indicación y seguridad de los medicamentos eran omitidas. Los resultados evidencian que los informes no están de acuerdo con las resoluciones consideradas.

Drug advertising directed to pharmacists in Brazil: information or sales promotion?

Analyses of drug advertising reveal important social and cultural values and attitudes at a certain point in history. The purpose of this paper was to investigate how pharmaceutical industry communicates with pharmacists in Brazil, using drug promotion as a valuable tool. The point of departure was the analysis of a series of drug advertisements published in three Brazilian technical journals targeted at pharmacists and other health professionals. For the present study, the focus was on the content of the messages directed to pharmacists, in order to critically analyze the role attributed to these professionals as portrayed by the ads, and to discuss it in the context of pharmaceutical care. The collection and analysis of the data followed Anvisa's methodology. Pharmacists' social responsibility includes the reduction of preventable drug-related morbidity and mortality, but the information provided by the ads only refers to sales growth and profitability. Pharmacists are portrayed as salesmen, rather than health professionals, and encouraged to sell pharmaceutical drugs which are being heavily advertised to medical doctors. Consequences for pharmaceutical care are discussed.

Análises de propaganda de medicamentos revelam importantes valores socioculturais e atitudes em um determinado contexto histórico. O objetivo deste trabalho foi analisar como a indústria farmacêutica se comunica com os farmacêuticos no Brasil, tendo a promoção farmacêutica como instrumento. O ponto de partida foi a análise de uma série de propagandas de medicamentos publicadas em três revistas técnicas dirigidas a farmacêuticos e outros profissionais de saúde. Para o presente estudo, o foco foi no conteúdo linguístico das mensagens, a fim de possibilitar uma reflexão crítica sobre o papel dos farmacêuticos no contexto da assistência farmacêutica, a partir das mensagens veiculadas pelos anúncios. A coleta e análise dos dados seguiu metodologia proposta pela Anvisa. A responsabilidade social dos farmacêuticos engloba a redução de morbidade e mortalidade relacionadas ao uso de medicamentos, mas os resultados mostram a ausência das informações necessárias à prática de uma atenção farmacêutica de qualidade. As informações divulgadas pelas propagandas referem-se basicamente ao aumento de vendas e de lucros. Longe de serem considerados profissionais da saúde, os farmacêuticos são retratados como meros vendedores. Além disso, são estimulados a vender os medicamentos que estão sendo extensamente propagandeados junto aos médicos prescritores. Discutem-se as consequências para a assistência farmacêutica.

Publicidade e medicamentos: um mundo de imagens e promessas / Advertising and drugs: a world of images and promises

Neste artigo pretendemos discutir a relação entre o uso e a propaganda de medicamentos na atualidade tendo como base de discussão a chamada cultura do consumo. Queremos pensar a publicidade como um instrumento capaz de potencializar a crença no poder dos fármacos, apresentando-os como síntese de ciência e tecnologia a serviço da saúde e do bem-estar e, sobretudo, como solução rápida para problemas típicos do mundo contemporâneo. O dever de consumir os mais recentes produtos vem se tornando condição não apenas de uma afirmação social como também uma via única para aplacar nossas dificuldades diárias. Inseridos nesta lógica do consumo, entendida como apropriação, criamos, com a ajuda da publicidade, um mundo de promessas de soluções imediatas facilmente vendidas no comércio virtual, nos supermercados, nas lojas de departamentos, nos shoppings centers. Queremos problematizar esse conjunto de práticas e valores contemporâneos que vêm tornando o nosso modo de viver um produto descartável.

The aim of this article is to discuss the relation between the contemporary use and advertising of pharmaceutical drugs based on the so-called culture of consumption. We discuss advertising as ameans of strengthening the belief in the power of these drugs, presenting them as a synthesis of science and technology to promote health and well being and, particularly, as a quick solution fortypical problems of the contemporary world. The obligation to buy the latest medicines is becoming a symbol of social affirmation as well as the only way to weaken our daily problems. Using a logic of consumption as ownership, we create, with the help of advertising, a world of promises concerning immediate solutions, easily sold through on line shopping, supermarkets, department stores and shopping centers. We discuss this set of contemporary practices and values which are turning our way of life into a disposable product.

Evaluation of medicines advertising in medical journals / Avaliação da propaganda de medicamentos em revistas médicas

This work intended to analyze the advertising of medicines requiring medical prescription, divulged into three journals of the neurology and cardiology areas addressed to healthcare professionals. The analysis was based on current legislation, among other criteria, as well as specific literature. The presence of the following items was investigated: registration number, drug name, specific indications, contraindications; cautions and warnings; adverse reactions; possible side effects; posology; legibility of technical-scientific information and bibliographic references, phrases and/or expressions about the medication benefits, as compared to other drugs; safety warnings, healing promises and pictures of people smiling, and the quotations confirmation based on bibliographic references. Among the evaluated legal criteria, it was observed the absence of legibility in technical-scientific information in 85 percent of advertisements; absence of side effects in 23 percent; absence of cautions and warnings in 15 percent; of contraindications in 12.8 percent; of posology in 6.4 percent; of registration numbers in 2.7 percent and of the Common Brazilian Denomination/Common International Denomination (Denominação Comum Brasileira/Denominação Comum Internacional - DCB/DCI) in 0.6 percent. Out of 130 statements respecting advantages face to others drugs, 23.8 percent were not confirmed and out of 48 divulged safety messages, 41.7 percent could not be found in quoted references. The pictures of people smiling was a resource used in 42.2 percent of advertisements. Out of 1362 references analyzed, 19.7 percent were not found and 37.1 percent of quoted affirmations weren't confirmed.

Este trabalho objetivou analisar propagandas de medicamentos sujeitos à prescrição, que foram veiculadas em três periódicos das áreas de cardiologia e neurologia, dirigidos a profissionais de saúde. A análise envolveu critérios baseados na legislação em vigor, além de outros, e das referências bibliográficas. Averiguou-se a presença dos seguintes itens: número de registro, nome do fármaco, indicações terapêuticas, contra-indicações, cuidados e advertências, reações adversas, efeitos colaterais, posologia, legibilidade das informações técnico-científicas e referências bibliográficas, frases e/ou expressões sobre vantagens ante outros fármacos, mensagens de segurança, promessas de cura e imagens de pessoas sorridentes, além da confirmação das citações com base nas referências bibliográficas. Dentre os critérios legais avaliados, observou-se a ausência de legibilidade das informações técnico-científicas em 85 por cento das peças promocionais; a ausência dos efeitos colaterais em 23 por cento; a ausência de cuidados e advertências em 15 por cento; de contra-indicações em 12,8 por cento; de posologia em 6,4 por cento; do número de registro em 2,7 por cento e da Denominação Comum Brasileira/Denominação Comum Internacional (DCB/DCI) em 0,6 por cento. Das 130 afirmações relativas a benefícios frente a outros fármacos, 23,8 por cento não foram confirmadas; e das 48 mensagens de segurança veiculadas, 41,7 por cento não tinham respaldo nas referências citadas. As imagens de pessoas sorridentes foram recurso usado em 49,2 por cento das peças promocionais. Das 1.362 referências analisadas, 19,7 por cento não foram encontradas e 37,1 por cento das afirmações referenciadas não foram confirmadas.

Propaganda de medicamentos no Brasil: é possível regular? / Medication advertising in Brazil: can it be regulated?

The regulation of medication advertising in Brazil has four weak points. Inspection and punishment of irregularities is carried out a posteriori to the infraction being committed (when the population has already been exposed to a sanitary risk). The fines charged by the Brazilian Sanitary Surveillance Agency (Anvisa) have a derisory value compared to investments in advertising. There is no mechanism that prevents fines from being transferred to prices. The phrase If symptoms persist, consult your doctor, rather than warning about the risks of self-medication, encourages using at least the first medication without a prescription, advising a visit to the doctor only if symptoms persist. Anvisa data and academic studies reveal that 90 percent to 100 percent of advertising shown in the media contains irregularities. Thus, the Anvisa Collegiate Board of Directors Resolution 102/2000, which seeks to regulate the sector, makes up a system that benefits the infractor and keeps the population at risk. This work analyses alternative regulation, looking at advertising's previous compliance statute through the surveillance system; it studies international statutes and proposes an alteration in the structure of the current model, inserting the logic of sanitary risk prevention.

Propaganda de medicamentos: convivendo com o risco / Drug advertising: living with the risk

A partir da análise da legislação brasileira acerca da propaganda de medicamentos, este trabalho tem como objetivo geral analisar em que medida as normas estudadas impactam positivamente a qualidade da publicidade de medicamentos no Brasil, com especial atenção nos resultados obtidos pelo Projeto de Monitoração de Propaganda de Produtos Sujeitos à Vigilância. A fim de realizar essa avaliação, os objetivos específicos desse trabalho são: descrever a legislação brasileira a propaganda de medicamentos; Discutir o impacto da RDC 102/200 nas práticas da propaganda de medicamentos no Brasil a partir dos resultados obtidos pelo Projeto de Monitoração de Propaganda de Produtos Sujeitos à Vigilância; descrever as regulamentações internacionais que tratam da propaganda de medicamentos, com ênfase naquelas que abordam a anuência prévia; descrever a mais recente resolução brasileira acerca da propaganda de medicamentos a RDC 96/2008, e seu processo de construção a partir da Consulta pública 84/2005 da ANVISA.